Amazon商品名が75文字制限へ（2026年7月27日〜）：新フィールド「商品のハイライト」でSEOを守る実務ガイド

Amazonの公式告知には、こう明記されています（原文）。「Starting July 27, 2026, titles in all categories except for media will need to be 75 characters or less including spaces.」

2026年7月27日以降、メディア（本・音楽・映像など）を除く全カテゴリで、商品名はスペース込み75文字以内が必須になります。Amazonが挙げる狙いは2つです。

スマホの検索結果で商品名が途中で切れず最後まで表示される
他のECモールと文字数の基準をそろえる

日本のセラーの商品名は、ブランド名・型番・サイズ・特徴を詰め込んで長くなりがちです。多くの出品で、現状のタイトルは75文字を超えています。ほぼ全SKUが見直し対象になると考えておくべきです。

なお本記事はAmazonの公式告知（Seller Central）に基づきます。マーケットプレイス（amazon.co.jp など）ごとに適用時期や運用が異なる場合があるため、最終的にはご自身のSeller Centralの通知でも確認してください。

2-2. 新フィールド「商品のハイライト」（125文字）

タイトルから溢れた情報の受け皿が、新設される「商品のハイライト」です。

商品名の下に表示される125文字のフィールド
素材・推奨用途・比較検討に効く情報を入れる枠
検索対象になり、検索結果・商品詳細ページの両方でタイトルと並んで見える

ここが今回の肝です。ハイライトは「商品名に入りきらない補足」ではなく、検索に効く第2のキーワード枠として設計すべきものです。

2-3. 検索枠は「減る」のではなく「2つに分かれる」

75（タイトル）＋125（ハイライト）＝200文字。検索に使える枠が一気に削られるわけではなく、「即座に伝わる75文字」と「絞り込みに効く125文字」に機能分割されるのがポイントです。Amazonは検索可能な容量を保ちつつ、表示と検索の役割を分けたい狙いとみられます。

3. 放置するとどうなるか：AmazonのAIが自動で書き換える

最大の注意点は、7月27日以降の自動エンフォースメントです。

3-1. 75文字超のタイトルはAIの推奨案へ自動更新

公式告知の原文は次のとおりです。「After July 27, any titles still over 75 characters will be updated to the AI recommendation gradually.」

7月27日を過ぎても75文字を超えたままのタイトルは、AmazonのAIが生成した推奨案に段階的に置き換えられます。出品自体は止まらず、タイトルとハイライトはいつでも自分で編集できますが、「何もしなければAmazon任せの文言にされる」点は変わりません。

3-2. ブランド所有者には14日間のレビュー猶予

ブランド登録済みのアカウントには、AIが変更を適用する前に14日間の確認期間が与えられます。この間に推奨案をレビュー・修正・承認できます。変更履歴は「View Change History（変更履歴）」から追跡できます。逆に言えば、この14日を見逃すとAI案がそのまま反映されます。

3-3. リスクは「戦略キーワードの脱落」

AIの自動タイトルはコンプライアンスと読みやすさを優先するため、こちらが狙って入れていた検索キーワードを落とすことがあります。しかもキーワードが消えたことに気づくのは、順位や流入が落ちた後になりがちです。売上の大きいASINほど、AI任せにせず手動で整えるべきです。

4. 何をタイトルに残し、何をハイライトに逃すか

振り分けの原則はシンプルです。

4-1. タイトル（75文字）：一瞬で本人確認できる要素だけ

スマホで一目で「これだ」と分かる最小限に絞ります。

ブランド名
商品タイプ（中核の名詞）
最重要の差別化要素ひとつ（容量・サイズ・主要素材など）

目安の型は「ブランド＋商品タイプ＋主要ベネフィット、サイズ／バリエーション」。詰め込みは禁物です。

4-2. ハイライト（125文字）：絞り込みと比較に効く属性

タイトルから外した二次情報をここに集約します。

素材・認証・規格
推奨用途・利用シーン
入数・セット数
購入者が絞り込み検索で使う属性

「タイトルの溢れ分」ではなく「検索の第2エンジン」として、意図的にキーワードを置きます。

4-3. 書き換え例（before → after）

長い1本のタイトルを、2枠に分けるイメージです。

変更前（109文字相当）：「Premium Stainless Steel Insulated Water Bottle Keeps Drinks Cold 24 Hours Hot 12 Hours BPA-Free Leak-Proof Lid」
タイトル（54文字）：「Premium Stainless Steel Water Bottle, BPA-Free, 24 oz」
ハイライト（75文字）：「Keeps drinks cold 24 hours, hot 12 hours. Leak-proof lid. Dishwasher safe.」

日本語の商品でも考え方は同じです。たとえば、こう振り分けます。

変更前：「○○ ステンレスボトル保温保冷 24時間 500ml 真空断熱軽量漏れない食洗機対応アウトドア直飲みマグボトル」
タイトル：「○○ 真空断熱ステンレスボトル 500ml」
ハイライト：「保温保冷24時間。軽量・漏れにくい設計で食洗機対応。アウトドアや通勤の直飲みに。」

タイトルに「ブランド＋商品名＋容量」、ハイライトに「素材・用途・対応シーン・セット内容」を割り当てるのが基本形です。

5. 7月27日までにやるべきこと

締め切り前に、次の順で動くのが安全です。

商品名を全件エクスポートし、売上順に並べる ―― 上位2割のASINから着手する
各商品の「絶対に外せない3要素」を決める ―― これがタイトルの中身になる
ハイライト125文字を第2キーワード枠として設計する ―― タイトルの余りではなく戦略枠として書く
Seller Central上でAmazonが提示するAIの改善提案と自社案を突き合わせる ―― リスティング改善の提案機能が表示されている場合は活用する
似たSKUに横展開できるテンプレートを用意する ―― 大量商品を効率よく整える

売上の大きい商品から手動で整え、テールはテンプレートで回す。この優先順位が、限られた時間で流入を守る現実解です。

6. まとめ：AIに書かせる前に、自分で設計しておく

2026年7月27日のタイトル変更は、文字数が減る「制約」ではなく、検索枠が役割で2分割される「再設計」です。

商品名は75文字以内（メディア除く全カテゴリ）
「商品のハイライト」125文字が追加され、検索結果・商品ページの両方に表示される検索対象になる
検索に使える枠は合計200文字に再編される（役割で2分割）
放置すればAIが自動でタイトルを書き換え、戦略キーワードが落ちるリスクがある

やるべきことは1つ。Amazonに書き換えられる前に、自分でタイトルとハイライトを設計しておくこと。売上を支えるASINほど、7月27日を待たずに手を打つ価値があります。

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監修者 : 田中謙伍
株式会社GROOVE 代表取締役
慶應義塾大学環境情報学部卒業後、新卒採用第1期生としてアマゾンジャパン合同会社に入社。出品サービス事業部にて2年間のトップセールス、マーケティングマネージャーとしてAmazon CPC広告スポンサープロダクトの立ち上げを経験。株式会社GROOVEおよび Amazon D2Cメーカーの株式会社AINEXTを創業。立ち上げ6年で2社合計年商50億円を達成。

【登録者数 5万人のYouTubeチャンネル】
たなけんのEC大学：https://www.youtube.com/@ec8531

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執筆者 : 松岡孝明
株式会社GROOVE マーケティング事業部
大学卒業後、大手百貨店に就職。店頭での販売やマーケティング経験を積んだ後、ECコンサルティング事業を行なう企業へ転職。現在は株式会社GROOVEにて、マーケティングを担当。EC運営に関するお役立ち情報の発信や、セミナーの企画などを行なっています。

Amazon商品名が75文字制限へ（2026年7月27日〜）：新フィールド「商品のハイライト」でSEOを守る実務ガイド

1. 結論：文字数が減るのではなく「2つの枠に分かれる」